Marine Antoni

Le Luxe Déchaîné

20.00€

1830. Avec Hernani, Victor Hugo pose les fondements d’un nouveau théâtre, le drame romantique. Alors que la tragédie classique se caractérisait par son unité monolithique et sa codification esthétique très stricte, Hernani introduit avec audace la multiplicité et le mélange des genres.

Aujourd’hui. Alors que les livres de management décrivent le marketing du luxe comme une liste de règles, au premier rang desquelles on trouve un impératif de cohérence absolue, certaines marques douairières du luxe s’aventurent sur des territoires inattendus. Elles exposent leurs contradictions, s’essaient à l’humour et flirtent avec la culture populaire. L’hernanisation des marques de luxe est-elle en marche ?

L’auteur : Marine Antoni est chef de produit chez Hermès. Diplômée de l’ESCP Europe et spécialisée en marketing, elle a également travaillé chez Hennessy et Guerlain. Des études antérieures en khâgne lui permettent de maîtriser des compétences transversales en lettres et en marketing